药旅融合成暑期消费新热点 药膳药浴带旺深山康养

导读：2026年7月30日多家媒体报道，这个暑期，药浴温养、药膳调补成为深山避暑的新花样，文旅与康养的跨界融合正在多地展开，中医药元素深度嵌入体验式消费场景。

一、政策背景
2026年7月，国务院批复同意《扩大消费十五五规划》，提出扩大消费坚持民生为大，聚焦文旅、健康等居民消费升级需求；坚持改革创新，作出促进服务消费、培育体验式消费等制度安排。政策资源向文旅与健康等惠民消费领域倾斜，为药旅融合提供了明确的方向指引。

二、三个落地样本
重庆市城口县河鱼乡的药旅融合酒店，把党参松茸炖乌鸡汤、艾草泡脚、AI中医体测、中医养生按摩组合成完整体验链，有游客原计划住两三天，结果待了一周仍不想走；
长白山华美胜地度假区创新推出温泉加中医药加康养模式，构建美体香氛、中医体质调理、功效理疗等产品线，截至7月27日，度假区暑期收入同比增长38%；
重庆渝中区打造的中国·重庆中医药文化国际交流体验中心，集文化博览、诊疗体验、研学展销于一体，自7月23日开业以来前3日接待总人数达2000人次。

三、对中药材产业的传导路径
药旅融合看似是文旅赛道的事，实则是中药材消费端最直接的扩容通道。药膳需要药食同源原料，药浴需要艾草、伸筋草、透骨草等大宗地产药材，香囊研学需要苍术、藿香、白芷等品种，这些需求量虽单笔不大，但胜在稳定、复购高、对品相要求明确，且愿意为可追溯的道地原料付出溢价。对产区而言，围绕本地康养项目配套种植药食同源品种，比盲目扩种大宗药材更容易形成闭环。

四、冷静看待
药旅融合的门槛不在硬件而在专业性。药膳配伍、体质辨识、外用药浴都涉及安全边界，缺乏中医专业支撑的项目容易流于形式甚至引发纠纷。产区在承接这类项目时，应当把药材质量、专业人员和标准流程放在营销包装之前，让体验建立在真材实料之上。

信息来源：新华社相关报道，亳州晚报2026年7月30日转载版面《跨界融合深挖体验 多地出招扩大暑期消费》。

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